Iniciativa icônica apoia causas LGBTQIA+, saúde e justiça racial em 92 países
M•A•C Cosmetics reafirma seu compromisso com a diversidade e inclusão ao divulgar o segundo relatório anual de impacto do projeto VIVA GLAM, que destinou US$4,5 milhões em doações durante o ano fiscal de 2025. O montante beneficiou 64 organizações sem fins lucrativos que atuam em prol da igualdade sexual, racial, de gênero e ambiental ao redor do mundo.
Desde sua criação, a campanha VIVA GLAM tem arrecadado fundos por meio da venda de seus icônicos batons, destinando 100% do valor para projetos que promovem justiça social e apoio às comunidades marginalizadas. Até hoje, a iniciativa já levantou mais de US$540 milhões, ajudando mais de 60 milhões de pessoas em 92 países.
Impacto real em múltiplas frentes
Na esfera da igualdade sexual, o It Gets Better Project, nos Estados Unidos, usou os recursos para beneficiar mais de 15 mil estudantes LGBTQIA+ e promover eventos seguros para jovens em três estados. Na Holanda, a organização Orange Babies apoiou meninas na África Subsaariana com educação e kits de higiene essenciais.
Já no campo da igualdade de gênero, o The Victoria Project ampliou o acesso a cuidados maternos humanizados para 38 famílias nos EUA, enquanto a Mermaids, no Reino Unido, ofereceu suporte a milhares de jovens e seus pais por meio de linhas de ajuda e grupos presenciais e online.
O combate ao racismo também foi reforçado: o Ballet Black, no Reino Unido, produziu novas obras e envolveu jovens dançarinos em programas educativos, enquanto o Gerando Falcões, no Brasil, promoveu a autonomia financeira de mulheres em favelas através do programa ASMARA.
Na luta pela igualdade ambiental, a Plastics for Change, na Índia, recolheu toneladas de plástico para reciclagem, criando empregos dignos para catadores liderados por mulheres.
Uma missão que vai além das doações
O VIVA GLAM não se limita a arrecadar fundos. Funcionários e artistas parceiros da M•A•C em todo o mundo são protagonistas ativos da causa, engajando-se em voluntariado, eventos locais, contação de histórias e advocacy contínuo, transformando a missão em ações concretas do dia a dia.
Essa conexão entre beleza e propósito reforça como o consumo consciente pode ser uma ferramenta poderosa para a transformação social, especialmente para a comunidade LGBTQIA+, que historicamente enfrenta desafios profundos de exclusão e violência.
Ao integrar a luta por direitos LGBTQIA+ com outras causas sociais e ambientais, o M•A•C VIVA GLAM se torna um símbolo de resistência e esperança, mostrando que a beleza verdadeira está na diversidade e na solidariedade global.
Para a comunidade LGBTQIA+, essa iniciativa representa mais do que uma ação comercial: é um ato de visibilidade, empoderamento e apoio que reverbera além das campanhas, inspirando orgulho e união. Em tempos de retrocessos e desafios, projetos como o VIVA GLAM reafirmam que a luta por igualdade é contínua e coletiva, e que cada batom vendido carrega uma mensagem de amor, respeito e transformação.
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