Madonna di Campiglio adota quotas para controlar surturismo nas pistas

Estação italiana limita visitantes diários para garantir segurança e qualidade na temporada 2025-2026

Em uma iniciativa pioneira na Europa, a estação de esqui italiana Madonna di Campiglio, localizada no Trentino próximo à fronteira com a Suíça, vai implementar um sistema de quotas para limitar a quantidade de esquiadores que visitam o local em determinados dias da temporada 2025-2026. Essa medida inédita vem para responder ao crescente desafio do surturismo, fenômeno que afeta a qualidade da experiência e a segurança nas pistas.

Por que quotas de esquiadores?

O ápice da superlotação foi registrado em 2024, quando mais de 23 mil visitantes chegaram à estação em um único dia, causando congestionamento nas pistas e uma percepção negativa sobre a vivência no local. Baseando-se em estudos locais, as autoridades definiram que o número ideal de turistas simultâneos para garantir conforto e segurança está entre 12 e 13 mil pessoas.

Para a temporada que se inicia, a estação limitará a 14 mil o número de esquiadores diários que compram tickets avulsos para esses dias críticos — feriados, período entre Natal e Ano Novo, e a semana do Carnaval. Quem quiser esquiar nessas datas deverá reservar o ingresso online, uma forma de controlar o fluxo e evitar o excesso de visitantes de passagem, que são apontados como os maiores causadores do problema.

Surturismo na Itália: uma luta constante

Madonna di Campiglio não está sozinha nessa batalha. Diversas localidades italianas, famosas mundialmente por seu turismo intenso, adotam medidas para reduzir o impacto do fluxo massivo de turistas. Cidades como Veneza e as Cinque Terre já cobram taxas de entrada para visitantes diurnos, buscando conter a superlotação que prejudica a vida local e a experiência turística.

Apesar dessas iniciativas, o desafio permanece, pois controlar o movimento em destinos tão atrativos requer esforços constantes e soluções inovadoras. Madonna di Campiglio, ao introduzir quotas para esquiadores, abre caminho para que outras estações reflitam sobre a necessidade de preservar seus ambientes e a qualidade do turismo.

Realidade diferente para estações suíças

Enquanto a Itália busca regular o número de visitantes, especialistas afirmam que estações suíças no cantão do Valais, como Zermatt e Crans-Montana, não planejam adotar restrições similares. Segundo Alexandra Fèvre, especialista em estratégia hoteleira, essas estações contam com sistemas de assinaturas, como o Magic Pass, que naturalmente limitam o público e evitam a superlotação.

Para elas, a autorregulação funciona bem, pois visitantes que querem apenas um dia de esqui pagam mais caro, equilibrando o fluxo e garantindo uma experiência de alta qualidade para assinantes e hóspedes regulares. Assim, a gestão do surturismo se dá por meio da estrutura comercial e acesso diferenciado, sem necessidade de limitar o acesso diretamente.

O que essa mudança significa para o turismo LGBTQIA+?

Para a comunidade LGBTQIA+, que valoriza destinos seguros, acolhedores e com qualidade na experiência, a iniciativa de Madonna di Campiglio pode ser vista como um avanço para o turismo sustentável e responsável. Controlar o número de visitantes ajuda a manter ambientes mais tranquilos, menos estressantes e propícios para encontros e vivências autênticas, longe da pressão do excesso de pessoas.

Além disso, a reserva antecipada e o controle de acesso garantem uma organização melhor, o que pode favorecer eventos e espaços dedicados à diversidade, promovendo um turismo mais inclusivo e respeitoso.

Madonna di Campiglio, portanto, não apenas enfrenta o surturismo, mas também sinaliza uma nova forma de pensar o turismo nas montanhas: com foco na qualidade, segurança e respeito ao ambiente e às pessoas. Uma inspiração para outras estações e destinos que desejam acolher todas as identidades com excelência.

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