Homossexualidade rima com mobília? Para a gigante sueca IKEA, a resposta é sim. Presente em mais de 40 países – tão diferentes quanto Bélgica, Portugal, Arábia Saudita, Israel ou República Dominicana – a marca é famosa por produzir móveis arrojados que acertam em cheio no gosto do público mais descolado.
O mais bacana ainda da marca é a postura gay-friendly da IKEA, que se faz presente sobretudo nos países ocidentais.
Em janeiro deste ano, em Portugal, a marca foi eleita a mais gay-friendly de 2011 pelo site dezanove.pt. Tudo porque apostou numa campanha inédita para a TV portuguesa com um casal gay, para traduzir, de forma descontraída, o conceito de felicidade. O vídeo foi lançado no final de novembro para, vejam só, promover as vendas de Natal.
No entanto, parece ser a filial italiana a mais saidinha de todas. Vira e mexe, a IKEA Itália lança anúncios fazendo referência à homossexualidade como forma de cutucar os conservadores do país.
Ainda em 2011, em abril, a divulgação de uma peça publicitária que mostrava dois homens de mãos dadas embaixo da frase "Estamos abertos a todas as famílias" (foto) causou indignação até por parte do governo. "Contrasta frontalmente com a Constituição, é ofensivo e de mau gosto", comentou à época o então subsecretário para a Família, Carlo Giovanardi, segundo a agência de notícias EFE – não sem depois manifestar o desejo de que a marca não utilizasse a publicidade na abertura de novas lojas no país.
Não adiantou. Isso porque, há poucos dias, a IKEA Itália divulgou um novo vídeo em que, mais uma vez, mostra um casal gay. Intitulado "Per cambiare, basta poco" ("Basta pouco para mudar"), a campanha enfatiza pequenas coisas que, se mudadas, podem melhorar sua vida. Em determinado momento, um casal de rapazes – belíssimos, por sinal – junta duas camas de solteiro e se entrega a um abraço.
Quem dera, no Brasil, as empresas também investissem nos gays sem medo, não é? Confira abaixo o filme fofo.
