Consumidores pagam até quatro vezes mais por produtos de beleza estrelados, revelam análises de preços
No universo da beleza, o glamour das celebridades também tem seu preço: marcas de beleza assinadas por estrelas famosas chegam a cobrar até 334% a mais do que produtos equivalentes vendidos em farmácias. Essa realidade, revelada por um estudo recente da marca de moda feminina Kaiia, expõe como o nome por trás do produto pode pesar mais do que a fórmula em si.
A análise comparou preços de bases, corretivos, séruns, blushes e tratamentos labiais de nove grandes marcas de celebridades, mostrando que, em média, os consumidores pagam de duas a quatro vezes mais por esses produtos. No topo da lista está a SKKN by Kim, de Kim Kardashian, com um preço médio de US$ 69,50, contra US$ 16,00 de um produto similar de farmácia, representando um aumento de 334%. Apesar do encerramento da marca em 2025, sua história mostra a dificuldade de manter um negócio de beleza de celebridade em um mercado tão competitivo e sensível a preços.
O impacto das celebridades no valor da marca
Rihanna, com sua Fenty Beauty, aparece em segundo lugar, cobrando 314% a mais, com preço médio de US$ 30,78. A marca é um fenômeno global, com faturamento estimado em US$ 600 milhões em 2025, graças à sua diversidade de tons e inovação constante, justificando o preço premium e conquistando o público mundial, incluindo a comunidade LGBTQIA+ que valoriza inclusão e representatividade.
Outras marcas como Haus Labs, de Lady Gaga, r.e.m. beauty de Ariana Grande, Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, Rare Beauty de Selena Gomez, JLo Beauty de Jennifer Lopez e The Outset de Scarlett Johansson também apresentam aumentos significativos, variando entre 157% e 236%. Já a Rhode, da Hailey Bieber, com aumento de 102%, é a que mais se aproxima dos preços de farmácia, destacando-se por sua estratégia de crescimento e aquisição pela e.l.f. Beauty em um negócio avaliado em US$ 1 bilhão.
Exclusividade e percepção de valor
Especialistas da Kaiia explicam que o objetivo das marcas de celebridades não é competir no preço com os produtos de farmácia. A cobrança elevada serve para sinalizar exclusividade e luxo, mesmo quando as fórmulas são bastante semelhantes. Esse fenômeno se reflete no comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais atentos ao valor percebido dos produtos, conforme pesquisa da consultoria McKinsey.
Embora o apelo de um fundador famoso possa alavancar rapidamente a visibilidade da marca, também pode limitar seu crescimento por causa do excesso de exposição e até causar rejeição entre alguns consumidores. Apenas três marcas fundadas por celebridades ultrapassaram a barreira de US$ 1 bilhão em vendas nas últimas duas décadas: Fenty Beauty, The Ordinary e Charlotte Tilbury.
O preço da fama na beleza
Para quem compra, o que pesa no preço não é tanto a fórmula, mas o nome estampado na embalagem. A diferença de preço entre marcas de celebridades e produtos de farmácia reforça que, no mercado da beleza, o luxo muitas vezes vem embalado com a aura do famoso que assina a linha.
Para a comunidade LGBTQIA+, que valoriza autenticidade, diversidade e representatividade, essas marcas de celebridades podem tanto inspirar quanto provocar reflexão sobre o consumo consciente e a valorização da beleza que vai além do nome e do status.
O fenômeno das marcas de beleza de celebridades revela como o mercado alia cultura pop, exclusividade e poder simbólico, impactando as escolhas e o imaginário da comunidade LGBTQIA+. Entender essa dinâmica é fundamental para que cada pessoa possa celebrar sua beleza de forma genuína, sem abrir mão da autenticidade nem se deixar levar apenas pela fama.