Campanha McValue usa ‘Gimme More’ para transformar preço acessível em sentimento e nostalgia
Em tempos de decisões financeiras apertadas, McDonald’s Canadá decidiu virar o jogo e transformar a ideia de valor em algo muito mais do que um preço baixo: uma experiência emocional e vibrante. Com a campanha “McValue”, criada pela agência Cossette, a rede aposta no icônico hit “Gimme More”, da Britney Spears, para celebrar seu combo McValue de 5 dólares e a promessa de preço fixo por um ano.
Valor que mexe com o coração e a memória
Ao invés de tratar o valor como uma resposta fria à crise econômica, a campanha coloca o McValue como uma promessa constante, quase um abraço acolhedor que a marca oferece aos clientes. A música de Britney Spears dá o tom: ritmo acelerado, energia contagiante e um toque de nostalgia que conecta gerações. O resultado são anúncios dinâmicos, com cortes rápidos e personagens clássicos do McDonald’s, que convidam a comunidade a se animar e celebrar a escolha inteligente e acessível.
Para os diretores criativos George Lin e Alex Manahan, a intenção foi clara: “Queríamos que o valor fosse épico e emocional, não apenas uma transação. Cada elemento da campanha, da música aos personagens, foi pensado para capturar a emoção do McValue”.
Uma presença constante e multicanal
A campanha não ficou restrita à TV. Ela se espalha por vídeo online, mídias sociais como Instagram e TikTok, rádio digital, anúncios em espaços públicos e estratégias de CRM, garantindo que a mensagem do McValue esteja sempre presente e alinhada com a vida cotidiana das pessoas.
Rebecca Smart, diretora de estratégia de marca da McDonald’s Canadá, reforça que a rede sempre foi um porto seguro para quem busca opções confiáveis e acessíveis. Agora, essa confiança é reforçada com uma comunicação que fala a língua do público e traz leveza para o tema do preço.
O valor como cultura e emoção
Essa campanha mostra que o valor não precisa ser sinônimo de sacrifício ou simplicidade. Pelo contrário, pode ser divertido, culturalmente relevante e até mesmo empolgante. A estratégia de usar a música como fio condutor ajuda a ressignificar a ideia de economia, tirando-a da esfera da obrigação e colocando-a no campo do prazer e da conexão.
McDonald’s Canadá reforça que é possível manter a qualidade percebida e a confiança do consumidor mesmo ao falar de preços acessíveis, desde que essa mensagem seja transmitida com emoção e autenticidade.
Para a comunidade LGBTQIA+, que muitas vezes enfrenta desafios econômicos e busca espaços de acolhimento e representatividade, campanhas assim são um alento. Elas comunicam que valor e diversão podem andar juntos, sem perder o respeito pelo público.
Ao celebrar o McValue com a energia e o brilho de Britney Spears, McDonald’s Canadá entrega mais do que uma refeição barata — oferece um convite para se sentir visto, conectado e empoderado em cada escolha, lembrando que o cuidado com o bolso pode ser também um ato de amor-próprio e celebração.