Foi exibido na última terça-feira (21/04) no humorístico "Toma Lá Dá Cá", da TV Globo, um merchandising da maionese Hellmann’s que pode ser considerado um tanto quanto preconceituoso. O episódio recebeu o título de "Por Causa da Maionese".
A história começa com a personagem de Adriana Esteves mostrando uma salada feita para comemorar dez anos de casamento. A partir daí todos passam a disputar espaço na propaganda para receber cachê. A personagem lésbica Deisy Coturno, no entanto, é impedida de por a mão na embalagem, "por ser uma sapatão" e assim "não comprometer o único merchandising do programa", explica Dona Álvara, a síndica do fictício condomínio, interpretada por Estella Miranda.
À coluna Outro Canal, do jornal Folha de São Paulo, a diretora de merchandising da Globo, Marcia Ladeira, disse que a emissora teve "total liberdade de texto". Também informou que "nunca submete texto à aprovação do cliente, porque a tendência é mexerem muito". Marcia afirmou que foi passado "um briefing para o Miguel Falabela [ator e roteirista do programa] e ele viajou. Depois a gente explicou para o cliente e ele entendeu". Ladeira não revelou o valor do anúncio.
Especula-se que o merchandising pode ter custado em torno de R$ 200 mil e a ação deve se repetir em outros programas. Apesar do "sucesso" do anúncio, muita gente da emissora não gostou e o considerou exagerado. Vale lembrar que no episódio da semana passada, que teve a participação da drag Silvetty Montilla, uma das personagens disse em tom de deboche que, por conta do programa apresentar situações em que uma lésbica e uma travesti se abraçam, os anunciantes o evitam. Saudades da Marinete…
Confira a seguir a cena em que a personagem lésbica é impedida de tocar na embalagem da maionese: