Em outubro de 2013, o governador do Mato Grosso do Sul, André Puccinelli se encontrou com o o Mister Brasil Diversidade Carlos Gabriel para falar sobre uma campanha contra a discriminação no estado.
Na época, Carlos atuou como porta voz da população LGBT que pedia por uma campanha publicitária estatal de combate à discriminação e o governador garantiu que faria.
No início de abril começou a movimentação em torno da campanha que deverá contar com fotos de representantes LGBT e do Mister Brasil Diversidade. As fotos deverão estampar outdoors nas cidades de Dourados, Três Lagoas, Coxim, Corumbá e Bonito.
