De Braziliaanse Vereniging van Lesbiennes, Homo's, Biseksuelen, Travestieten en Transseksuelen (ABGLT) heeft een brief gestuurd naar Conar (National Advertising Self-Regulation Council) met het verzoek om de verwijdering van de "Nova Schin"-bierreclame uit de lucht wegens het bevorderen van discriminatie van travestieten.
Volgens de vereniging behandelt de reclamespot "Festa de São João" een man verkleed als vrouw met "minachting en spot". ABGLT legt verder uit dat de verontwaardiging te wijten is aan "het feit dat de travestietenpopulatie tot de meest gediscrimineerde bevolking in Brazilië behoort en dat de commercial bijdraagt aan het onderschrijven en bagatelliseren van deze discriminatie, waardoor het travestietenkarakter belachelijk wordt gemaakt".
Ten slotte stelt de entiteit dat "de kwetsbaarheid van een bevolking niet mag worden gebruikt om een product te verkopen". "Dit is niet in overeenstemming met het grondwettelijke beginsel van menselijke waardigheid", zegt de nota ondertekend door de voorzitter van de vereniging, Toni Reis.
Tot op heden is de "Nova Schijn" gaf geen commentaar op de zaak.
Bekijk de onderstaande commercial en vervolgens de volledige notitie van ABGLT.
De Braziliaanse Vereniging van Lesbiennes, Homo's, Biseksuelen, Travestieten en Transseksuelen (ABGLT) – is een landelijke entiteit, opgericht in 1995, die momenteel 257 soortgelijke organisaties samenbrengt en tot doel heeft het burgerschap in deze segmenten van de bevolking te verdedigen en te bevorderen. ABGLT is ook internationaal actief en heeft een consultatieve status bij de Economische en Sociale Raad van de Verenigde Naties. De missie van ABGLT is het bevorderen van acties die het burgerschap en de mensenrechten van lesbiennes, homo's, biseksuelen, travestieten en transseksuelen garanderen, en zo bijdragen aan de opbouw van een democratische samenleving, waarin niemand wordt onderworpen aan enige vorm van discriminatie, dwang en geweld, vanwege met hun seksuele geaardheid en genderidentiteit.
Met dit in het achterhoofd wil ABGLT haar verontwaardiging uiten over de reclamespot “Festa de São João”, van het bedrijf Nova Schin, waarin een man verkleed als vrouw het voorwerp is van spot, grappen en losbandigheid. was Maria en de dag was João”.
Onze ontsteltenis is te wijten aan het feit dat de travestietenpopulatie tot de meest gediscrimineerde groepen in Brazilië behoort en dat de reclame bijdraagt aan het onderschrijven en bagatelliseren van deze discriminatie, waardoor het travestietenkarakter belachelijk wordt gemaakt. Ter illustratie: in een enquête die in 2005 tijdens de LGBT-parade van São Paulo werd gehouden, verklaarde 77% van de travestieten en transseksuelen dat ze al te maken hadden gehad met verbale agressie/bedreigingen met agressie vanwege hun seksualiteit (www.clam.org.br).
Om ons standpunt te begrijpen zou het voldoende zijn om het personage in de reclamespot belachelijk te maken vanwege zijn huidskleur of vanwege zijn ras, om te beseffen dat de inhoud discriminerend is.
Terwijl we begrijpen dat het noodzakelijk is om een goed gevoel voor humor te hebben, mogen we de kwetsbaarheid van een bevolking niet gebruiken om een product te verkopen. Dit is niet in overeenstemming met het constitutionele beginsel van menselijke waardigheid.
Er is veel discussie geweest in het Nationaal Congres en in de Braziliaanse samenleving over discriminatie vanwege homofobie. In deze zin bieden we, om te verduidelijken waarom de commercial ons beledigt, een zeer uitgebreide definitie van het concept homofobie, die ook de manier laat zien waarop de commercial bijdraagt aan het versterken van vooroordelen gebaseerd op negatieve stereotypen:
[Homofobie is] een reeks negatieve emoties (zoals afkeer, minachting, haat, wantrouwen, ongemak of angst), die gewoonlijk vooroordelen en mechanismen van discriminatie en geweld tegen homoseksuele, biseksuele en transgenders veroorzaken of daarmee verband houden (in het bijzonder: travestieten en transseksuelen) en, meer in het algemeen, tegen mensen wier genderexpressie niet past in de hegemonistische modellen van mannelijkheid en vrouwelijkheid. Homofobie overstijgt daarom vijandigheid en geweld tegen LGBT-mensen en wordt geassocieerd met hiërarchische gedachten en structuren die verband houden met genderrelationele en identiteitspatronen, die zowel seksistisch als heteronormatief zijn (JUNQUEIRA, 2007).
Daarom verzoeken wij hierbij de onmiddellijke verwijdering van de commerciële “Festa de São João”, van het bedrijf Nova Schin.
In afwachting van uw bediening staan wij tot uw beschikking.
Atenciosamente,
Tony Reis
President
