De boodschap is duidelijk: Doel in je hoofd – Bescherming en opwinding moeten samengaan. Wat het doel betreft is het duidelijk: homo's en biseksuele mannen bewust maken van het risico dat seks zonder condoom met zich meebrengt voor hun gezondheid.
Meta na Sua Cabeça is een actie uitgevoerd door de NGO Estruturação – Grupo LGBT de Brasília, met 17 jaar bestaan, in samenwerking met de datingsite Beschikbaar.com, de grootste in Brazilië in zijn soort. Op 1 december 2010 gaat het initiatief, dat drie jaar eerder werd gelanceerd, een nieuwe fase in en presenteert ongekende acties.
Het eerste kenmerk van de nieuwe Meta na Sua Cabeça is de duur ervan, legt Welton Trindade uit, bedenker van het project en directeur van Estruturação. "We gaan geen campagne lanceren en eindigen in demobilisatie. Meta na Sua Cabeça zal permanent zijn. De homo- en biseksuele mannengemeenschap heeft zoiets nodig. Genoeg gepraat over AIDS alleen tijdens Carnaval en 1 december."
In de nieuwe fase worden voorstellen gehandhaafd die in 2007 goed zijn beoordeeld, zoals de vraag-en-antwoordrubriek over SOA/Aids, waarin experts vragen van internetgebruikers beantwoorden, en de seizoenscampagnes, die het hele jaar door worden vernieuwd.
Bereik is een belangrijke onderscheidende factor van Meta na Sua Cabeça, zegt Sérgio Di Pietro, uitvoerend directeur van Infonet Business, dat de websites A Capa, Avail en Dykerama en het tijdschrift A Capa samenbrengt. "We hebben een half miljoen gebruikers. Met Meta na Sua Cabeça krijgen SOA/AIDS-preventieboodschappen voor dit publiek een ongelooflijke versterking. Dit maakt deel uit van hoe wij onze klanten zien. We willen niet alleen journalistieke diensten en informatie van hoge kwaliteit bieden, maar dragen er ook toe bij dat het publiek gezond is en goed leeft."
Een van de nieuwe functies is het tv-programma "Meta na Sua Cabeça", dat deel uitmaakt van de website Een kap. De attractie, tweewekelijks, zal het publiek interviews bieden met SOA/AIDS-wetenschappers met tips over preventie en debatten over deze ziekten.
Het videocentrum is een andere attractie. "We zien veel leuke video's over SOA/AIDS-preventie op YouTube, maar die staan verspreid. We gaan ze samenvoegen op de website Meta na Sua Cabeça, zodat de toegang eenvoudig is", zegt Trindade.
In de rubriek Groepsseks kunnen internetgebruikers de inhoud van de preventiecampagnes van het initiatief via banners reproduceren. De codes zullen open zijn en iedereen kan ze kopiëren om ze bijvoorbeeld op blogs te reproduceren. De opdracht is om informatie te verspreiden.
Het motto van de eerste campagne van de nieuwe fase van Meta na Sua Cabeça is het feit dat ruim één op de tien homo's, biseksuele mannen en andere mannen die seks hebben met mannen (maar zichzelf bijvoorbeeld geen homoseksueel noemen) in Brazilië HIV hebben. Onder mannelijke heteroseksuelen is dit aandeel ongeveer elf keer lager (11 per 0,8).
"We hebben veel besproken in de Structurering en daarna met de Beschikbaar.com over welke toon we moeten aanslaan in campagnes en we zagen dat we homo's en biseksuelen niet langer kunnen laten denken dat AIDS iets is dat niet zoveel zorg verdient als in de jaren '80 en '90. We hebben elf keer meer aids dan heteroseksuelen en in Brazilië zijn we verantwoordelijk voor minstens een derde van de epidemie. Laten we shock gebruiken om dit duidelijk te maken”, zegt Trindade.
De campagne maakt via online banners gebruik van de mogelijke twijfels die een homo- of biseksuele man kan hebben over het wel of niet veilig vrijen. Nadat het aandeel homo- en biseksuele mannen met hiv is geïnformeerd, eindigt het reclamestuk met een nieuwsgierige zin: "Oké, jij mag beslissen." Wanneer de internetgebruiker op de banner klikt, wordt hij naar een tekst geleid met uitleg over het onderwerp. Het is gemaakt door ontwerper Tagore Vilela, een vrijwilliger bij Estruturação.
Bekijk de première van "Meta na sua Cabeça" op TV A CAPA hier.
