Volgens de communicator Iran Giusti, oprichter van het cultuur- en opvangcentrum voor dakloze LGBT-mensen Casa 1, in São Paulo begreep de reclame de homoseksuele man goed – maar er moet nog steeds worden verbeterd als het gaat om de andere letters van ons acroniem.
In een interview met de reclamezender UOL, betoogde Giusti dat campagnes zich doorgaans alleen richten op blanke homomannen die trouwen en kinderen krijgen.
“Als je over LGBT-mensen praat, heb je het over iedereen. Mannen, vrouwen, zwarten, blanken, Aziaten, transgenders, cis-mensen, van absoluut iedereen en alle sociaal-economische profielen”, zei hij. “Merken begrepen dit niet als we het over de LGBT-beweging hadden.”
Giusti stelde ook dat het noodzakelijk is om verder te gaan dan campagnes: intern moeten bedrijven divers zijn en de bubbels van ras, seksuele geaardheid en gender doorbreken.
Casa 1 heeft onlangs een marketingadviesdienst gelanceerd voor bedrijven die een pro-diversiteitsimago aan het publiek willen overbrengen. Zie het volledige interview op UOL.
