LGBT Pride Day wordt gevierd sinds 28 juni 1969, omdat deze teruggaat tot de Stonewall-opstand die precies 48 jaar geleden plaatsvond in een bar in New York en daarom de aanleiding was voor de rechtenbeweging. Om dit te vieren houden activisten voor de zaak de hele maand traditionele LGBT Pride Parades en particuliere bedrijven sluiten zich al geruime tijd aan bij de zaak. Dit jaar besloot Coca-Cola te spelen met de woordspeling ‘deze cola is Fanta’, pejoratief toegeschreven aan mannelijke homoseksuelen, door de grap af te drukken op blikjes met de vloeistof die worden verkocht. Het bedrijf brengt ook de boodschap van respect voor lesbiennes, homo's, biseksuelen en transseksuelen over met de zinsnede "Deze cola is respect".
