Smirnoff lanceert de “Careta pros Caretas”-campagne op sociale media om LGBT Pride te vieren

Net als Coca-Cola en andere bedrijven omarmde Smirnoff de LGBT-zaak en lanceerde, om de Internationale LGBTQ Pride Day te vieren, een campagne om de hashtag #caretaproscaretas te verspreiden, waarbij hij het publiek uitnodigde om op sociale media te communiceren door hun foto's te plaatsen en gezichten te maken op de reactie van LGBT-fobe mensen die getuige zijn van homoseksuele scènes in het openbaar of in fictie. Het merk fotografeerde scènes van koppels van hetzelfde geslacht die zoenen in de straten van São Paulo en Curitiba, evenals boze reacties van voorbijgangers die last hadden van de scène om de campagne samen te stellen. “Het doel van SMIRNOFF is om de wereld richting inclusiviteit te brengen. Daarom geloven wij in acties die gesprekken over het belang van diversiteit kunnen stimuleren”, zegt João Matos, Vodka Marketing Manager. De actie maakt deel uit van de #umbrindeavidareal-campagne, die het merk in 2014 lanceerde met initiatieven en campagnes die het bewustzijn over diversiteit bevorderen, zoals #pridetag in 2016, een hashtag gemaakt met de kleuren van de LGBT-vlag die het publiek uitnodigde te antwoorden op wat het zorgde voor meer trots op de vlag van de zaak, en net als het mondiale initiatief dat op de laatste Internationale Vrouwendag werd gelanceerd en dat meer gendergelijkheid in de elektronische muziek voorstelt.