De gigantische keten van coffeeshops Starbucks lanceerde afgelopen weekend in Groot-Brittannië de advertentie ‘#whatsyourname’ (‘#qualéseunome’, in vrije vertaling in het Portugees), waarin een transjongen zich op zijn gemak voelt door voor het eerst zijn sociale naam uit te spreken en om iets te drinken vraagt in een van de winkels.
De reclamespot, die werd uitgezonden op de Britse zender Channel 4, toont de jongen, James genaamd, die zichtbaar ongemak ervaart omdat hij 'Jemma' wordt genoemd. Als hij echter koffie koopt bij Starbucks, zegt hij dat hij James heet en dat de barista zijn naam op het kopje heeft geschreven.
Naast het winnen van de Diversity in Advertising-prijs van Channel 4, ter waarde van 1 miljoen pond (ongeveer R$5,5 miljoen), heeft Starbucks aangekondigd dat het minstens 100 pond (ongeveer R$551,54 miljoen) zal inzamelen door blauwe koekjes in de vorm van een zeemeermin te verkopen. hetzelfde cijfer dat dient als het logo van de keten, waarbij 50 cent wordt gedoneerd van elke verkochte eenheid. Het initiatief is het resultaat van een partnerschap met de NGO Mermaids, die zich inzet voor transkinderen.
Bekijk de commercial hieronder:
