Uma recente planilha que classifica influenciadores digitais em campanhas publicitárias ganhou destaque nas redes sociais, trazendo à tona as avaliações de mais de 80 personalidades conhecidas, incluindo Anitta, Whindersson Nunes e Tatá Werneck. Entre as marcas mencionadas estão Avon, Decathlon e Bacio di Latte, que não se pronunciaram oficialmente sobre o documento, supostamente elaborado por profissionais da área de marketing.
A planilha, que circulou entre agências que trabalham com influenciadores, avalia o desempenho dos famosos em colaborações publicitárias. Apesar de o link original ter sido removido, cópias continuam a ser compartilhadas na internet. A Avon recebeu um comentário positivo em relação à influenciadora Jana Rosa, que foi elogiada pela sua energia e versatilidade durante uma campanha.
Em contrapartida, a Decathlon foi alvo de críticas direcionadas à atriz Bruna Griphao, ex-participante do Big Brother Brasil 23, que não se manifestou sobre as observações feitas em sua atuação. Já a atriz Carla Diaz foi acusada de aproveitar excessivamente uma parceria com um supermercado online, utilizando os produtos da Bacio di Latte de maneira questionável. Embora tenha postado recentemente uma nova publicidade, Carla não comentou as críticas que recebeu.
A repercussão gerada pela planilha levantou questões sobre a ética nas relações entre marcas e influenciadores, além de suscitar dúvidas sobre a autenticidade dos dados apresentados. Especialistas em marketing ressaltam que, embora o conteúdo possa refletir a percepção de profissionais do setor, a veracidade das informações não pode ser confirmada sem fontes identificáveis.
Enquanto isso, as reações dos influenciadores variam. Alguns ignoraram a polêmica, enquanto outros, como Carla Diaz, aproveitaram a situação para promover novas parcerias. Nas redes sociais, a discussão sobre a importância da transparência e do profissionalismo nas colaborações entre marcas e influenciadores ganha destaque, em um mercado que movimenta bilhões e depende da credibilidade mútua.
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