Em 2024, diversas grandes empresas nos Estados Unidos, como Walmart, Ford e Lowe’s, recuaram em suas políticas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI), influenciadas por uma onda de ativismo anti-‘woke’ liderada por Robby Starbuck. Este movimento, que busca reverter os avanços em políticas de inclusão e apoio à comunidade LGBTQ+, é evidenciado por declarações de críticos que proclamam a ‘morte’ das iniciativas DEI. A pressão pública e boicotes organizados por Starbuck resultaram em mudanças significativas nas práticas corporativas dessas empresas, que frequentemente se mostraram abertas a apoiar causas LGBTQ+ em anos anteriores.
Um exemplo notável é a Walmart, a maior varejista dos EUA, que após ameaças de boicote durante a Black Friday, decidiu não participar mais do Índice de Igualdade Corporativa da Campanha de Direitos Humanos. A empresa também restringiu a venda de produtos que considera ‘inapropriados’ para crianças, além de revisar seu apoio a eventos de Orgulho LGBTQ+. A mudança na Walmart reflete um movimento mais amplo entre empresas que, sob pressão, estão se distanciando de suas promessas de inclusão.
Ford, por sua vez, anunciou que não participaria mais do Índice de Igualdade e que se concentraria em atender às necessidades dos funcionários e clientes, evitando se envolver em questões sociais polarizadoras. A decisão foi criticada pela Campanha de Direitos Humanos, que ressaltou que a empresa estava cedendo a pressões externas.
Outras companhias, como Lowe’s e Toyota, também seguiram esse caminho, suspendendo seu apoio a eventos culturais e paradas LGBTQ+ em resposta ao crescente ativismo contra o que é visto como ‘woke’.
Um levantamento realizado em 2024 indicou que 80% dos adultos LGBTQ+ nos EUA considerariam boicotar empresas que recuaram em suas políticas de igualdade, mostrando que a comunidade está disposta a agir em defesa de seus direitos e do apoio que espera das marcas. Este sentimento é um forte indicativo de que, apesar das pressões conservadoras, a defesa dos direitos LGBTQ+ continua a ser uma prioridade para muitos consumidores.
À medida que 2024 chega ao fim, fica claro que o embate entre os valores inclusivos e as pressões anti-‘woke’ está longe de ser resolvido. As reações da comunidade LGBTQ+ e a disposição de boicotar empresas que não mantêm seu compromisso com a inclusão são sinais de que a luta por igualdade e respeito continua a ser uma questão central na sociedade americana.
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