Campanha da nova animação une música, moda e eventos para conquistar gerações diversas
Depois de mais de uma década fora das telas, os Smurfs retornaram em 2025 com um reboot animado que trouxe uma estratégia de marketing inovadora e ampla, focada em uma estrela muito especial: Rihanna.
A cantora e empresária não apenas emprestou sua voz para a personagem Smurfette, mas também atuou como co-produtora do filme e liderou a trilha sonora com a música inédita “Friend of Mine”. Essa conexão profunda entre a artista e o projeto impulsionou toda a campanha, que explorou desde lançamentos exclusivos de produtos até aparições nas principais premiações, muitas vezes acompanhada de seus filhos, reforçando sua presença como rosto, tom e energia do relançamento.
Marketing que fala com todas as gerações
Tradicionalmente associada ao público infantil, a franquia dos Smurfs expandiu seu alcance com uma campanha pensada para três grupos principais: crianças e seus pais (Geração Alpha), jovens adultos da Geração Z e millennials, criando conexões únicas com cada público.
Para as crianças e famílias, experiências presenciais foram o foco: caminhões de sorvete temáticos em cidades, roupas infantis em parceria com a marca Hanna Andersson e eventos especiais como o “Summer Bash” promovido pelo Brooklyn Stroll Club, que celebrou a paternidade de forma lúdica e inclusiva. Até o Queens Botanical Garden virou um playground temático dos Smurfs, garantindo diversão e imersão.
Já para a Geração Z, o lançamento da música “Friend of Mine” no TikTok foi um sucesso viral, inspirando coreografias e tutoriais de beleza. As colaborações com Fenty Beauty e Savage X Fenty trouxeram produtos em tons azuis e metálicos, com influenciadores digitais promovendo conteúdos que uniram moda, música e cultura pop de maneira autêntica para esse público.
O público millennial foi impactado por uma abordagem nostálgica e madura, como a linha de lingerie inspirada na Smurfette pela Savage X Fenty, que trouxe um toque de humor e sensualidade ao universo da animação, fortalecendo a identificação com adultos que cresceram com o desenho.
Parcerias que ampliaram o alcance
Além do protagonismo de Rihanna, a campanha contou com diversas parcerias estratégicas, que reforçaram a presença dos Smurfs em diferentes contextos. No cinema, pacotes de ingressos com brindes exclusivos foram disponibilizados em parceria com a rede CinéPark, atraindo famílias para as salas de exibição.
Internacionalmente, iniciativas como a colaboração com o Duolingo na França ajudaram na divulgação multilíngue, enquanto nos Estados Unidos o time de baseball Staten Island FerryHawks promoveu eventos temáticos com atividades para crianças.
Entre as ações mais criativas, destaca-se o Airbnb temático dos Smurfs, que ofereceu uma experiência imersiva e altamente compartilhável, com decoração inspirada nas famosas casinhas de cogumelo, fortalecendo o vínculo físico e emocional com a franquia.
Marcas de moda e alimentação também entraram na festa: Puma lançou tênis e roupas esportivas com o tema Smurfs, enquanto a marca australiana Sharetea trouxe bebidas exclusivas, e a Pop Chips distribuiu embalagens temáticas, levando o filme para o cotidiano dos consumidores.
Impacto e legado da campanha
Com uma abordagem que uniu música, moda, eventos e produtos, o marketing do reboot dos Smurfs conseguiu gerar visibilidade significativa para o filme, atingindo públicos diversos e renovando o interesse pela franquia. Apesar da abertura modesta nas bilheterias globais, estimada em cerca de 11 milhões de dólares, e críticas mistas sobre o conteúdo do filme, a estratégia de marketing focada em Rihanna e nas colaborações multifacetadas garantiu que o retorno dos Smurfs fosse muito mais que uma simples estreia animada.
Para a comunidade LGBTQIA+, a campanha demonstra como uma marca pode se reinventar com autenticidade e representatividade, utilizando o poder de uma artista icônica para conectar moda, música e cultura pop em uma narrativa inclusiva e plural. Rihanna, com sua influência e estilo único, reafirma seu papel como uma das vozes mais poderosas e inspiradoras da atualidade, capaz de unir diferentes gerações em torno de um projeto culturalmente relevante.
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