Бразильская ассоциация лесбиянок, геев, бисексуалов, трансвеститов и транссексуалов (ABGLT) направила письмо в Конар (Национальный совет по саморегулированию рекламы) с требованием убрать из эфира рекламу пива "Nova Schin" за пропаганду дискриминации трансвеститов.
По данным Ассоциации, в рекламном ролике «Феста де Сан-Жуан» мужчина, одетый как женщина, обращается с «презрением и насмешкой». ABGLT далее объясняет, что возмущение вызвано «тем фактом, что трансвеститы являются одними из наиболее дискриминируемых в Бразилии, и что реклама способствует одобрению и упрощению этой дискриминации, высмеивая трансвеститский характер».
Наконец, организация заявляет, что «неустойчивость населения не должна использоваться для продажи продукта». "Это не соответствует конституционному принципу человеческого достоинства", - говорится в ноте, подписанной президентом Ассоциации Тони Рейсом.
На сегодняшний день «Нова Шин" не прокомментировал ситуацию.
Посмотрите рекламный ролик ниже, а затем полную заметку от ABGLT.
Бразильская ассоциация лесбиянок, геев, бисексуалов, трансвеститов и транссексуалов (ABGLT) – это общенациональная организация, основанная в 1995 году, которая в настоящее время объединяет 257 подобных организаций и направлена на защиту и продвижение гражданственности в этих слоях населения. ABGLT также активно действует на международном уровне и имеет консультативный статус при Экономическом и Социальном Совете Организации Объединенных Наций. Миссия ABGLT заключается в содействии действиям, гарантирующим гражданство и права человека лесбиянок, геев, бисексуалов, трансвеститов и транссексуалов, способствуя построению демократического общества, в котором ни один человек не подвергается какой-либо форме дискриминации, принуждения и насилия из-за их сексуальной ориентации и гендерной идентичности.
Учитывая это, ABGLT хотело бы выразить свое возмущение рекламным роликом «Феста Сан-Жуан» компании Nova Schin, в котором мужчина, одетый как женщина, является объектом насмешек, шуток и разврата, «ночью это была Мария, а день был Жоао».
Наше беспокойство вызвано тем фактом, что трансвеститы являются одними из наиболее дискриминируемых в Бразилии, и что реклама способствует одобрению и упрощению этой дискриминации, высмеивая трансвеститский характер. Для иллюстрации: в опросе, проведенном на ЛГБТ-параде в Сан-Паулу в 2005 году, 77% трансвеститов и транссексуалов заявили, что они уже подвергались вербальной агрессии/угрозам агрессии из-за своей сексуальной ориентации (www.clam.org.br).
Чтобы понять нашу позицию, достаточно было бы высмеять персонажа рекламного ролика из-за цвета его кожи или из-за его расы, чтобы осознать, что содержание носит дискриминационный характер.
В то же время, понимая, что необходимо иметь хорошее чувство юмора, мы не должны использовать уязвимость населения для продажи продукта. Это противоречит конституционному принципу человеческого достоинства.
В Национальном конгрессе и в бразильском обществе ведется много дискуссий по поводу дискриминации из-за гомофобии. В этом смысле, чтобы выяснить, почему реклама нас оскорбляет, мы предлагаем очень подробное определение понятия гомофобии, которое также демонстрирует, как реклама способствует укреплению предрассудков, основанных на негативных стереотипах:
[Гомофобия — это] набор негативных эмоций (таких как отвращение, презрение, ненависть, недоверие, дискомфорт или страх), которые обычно порождают или связаны с предрассудками и механизмами дискриминации и насилия в отношении гомосексуальных, бисексуальных и трансгендерных людей (в частности, трансвеститов и транссексуалов) и, в более общем смысле, против людей, чье гендерное выражение не вписывается в гегемонистские модели мужественности и женственности. Таким образом, гомофобия выходит за рамки враждебности и насилия в отношении ЛГБТ и связана с иерархическими мыслями и структурами, связанными с моделями гендерных отношений и идентичности, которые являются как сексистскими, так и гетеронормативными (JUNQUEIRA, 2007).
Поэтому мы просим немедленно удалить рекламный ролик «Феста де Сан-Жуан» от компании Nova Schin.
В ожидании обслуживания мы в вашем распоряжении.
Atenciosamente,
Тони Рейс
Президент
