Я знаю ночные клубы для геев от севера до юга, поэтому могу с уверенностью сказать, что в Бразилии очень интересная ночная жизнь. Он ориентирован на разную аудиторию, вкусы и цели. Каждый найдет что-то для себя, особенно в Сан-Паулу, Рио, Флорипе, а во время карнавала это основные направления.
Работая на этом рынке семь лет, я знаю немалое количество тусовщиков, клубных менеджеров, диджеев, дрэг-исполнителей. Люди, участвующие в организации вечеринок, которые собирают толпы иностранных диджеев, которые инвестируют в гигантские светодиодные панели и любят небольшие заметки о вечеринках.
Но, к сожалению, мало гей-клубов, которые умеют эффективно работать с общением, и если вы потом выпустите карнавальный гид без упоминания о вечеринке сикрано или бельтрано, вау, вы неэтичны, вы перетягиваете сторону другого, он хочет закрыть клуб.
А общение имеет основополагающее значение. Не только рассылки (или это спам?) заставляют людей идти в клуб, но и не только пресса. Это группа, и эффективная работа на всех уровнях коммуникации необходима для имиджа клуба, для успеха вечеринок, поскольку недостатка в хороших программах здесь нет.
В самых профессиональных клубах – и, конечно же, в самых известных – есть офисы по связям с общественностью, пресс-атташе или как бы там ни было. Вам не нужно нанимать консультанта, не нужно вкладывать много денег в крупные агентства, просто найдите человека в этой области, который сможет правильно выполнить вашу работу.
На прошлой неделе я закрыла журнал «Карнавальный гид» и ух ты, как сложно создать путеводитель без информации. Основные клубы прислали мне релиз практически в то же время или максимум в тот же день, когда я просил, некоторые…
Правильно общаться не сложно, вам просто нужно понимать важность этих инструментов для вашего бизнеса, и я перечислю здесь несколько советов (от человека, который является журналистом гей-сайта и уже работает в сфере клубного консультирования) для клубов и продюсеров, которые хотят профессионализировать свое общение и, безусловно, получить от него результаты.
Сайт
Очень важен красивый и хорошо продуманный сайт. Лучше потратить в 3 раза больше и нанять дизайнерское агентство, чем нанять «соседского сына», чтобы сделать это, и в итоге получить такой вид, как будто это было сделано у вас на бедрах. Хороший веб-сайт будет стоить от 2,5 до 5 реалов, в зависимости от используемых технологий.
Важно знать, что основная функция веб-сайта — информировать. Нет никакого смысла в диджейском сете, фотографиях с последней вечеринки или модных эффектах, если нет программы, достопримечательностей, адреса, цен и того, принимаются ли карты.
Release
О важности правильного португальского говорить не приходится, правда? Релиз выпущен для информирования журналистов и представителей СМИ о партиях, а не как книжка-раскраска. Черный шрифт, размер 12, с правильным интервалом, чтобы максимально подчеркнуть международную привлекательность. Никакого текста, полного цветов, сленга и жирных букв. Конечно, никакой электронной почты размером 10 МБ.
Фотографии необходимо присылать небольшого размера, если журналисту нужно большое фото, просит он, не нужно заполнять почтовый ящик парня. Если у вас есть возможность отправить фото по ссылке, отлично.
Листовки
Есть те, кто говорит, что у печатного флаера есть день и время, чтобы закончиться, но пока этот момент не наступит, полезно помнить, что самая ужасная вещь в мире - это флаер, в котором больше диджейских и дрэг-фотографий, чем в свадебном альбоме.
Распечатка должна быть чистой, содержать только фотографию главной достопримечательности и много информации. Должен быть указан адрес, цена, прием карт, часы работы. Еще одна вещь, которая загрязняет листовку больше, чем шины в Тиете, — это логотипы болельщиков. На одном флаере не может быть 20 логотипов. Должно быть два-три главных спонсора и всё. Размещая логотип дружественной стороны на флаере, другая сторона не будет автоматически рекламироваться, каждая сама по себе.
Почта
Практика, вышедшая из употребления, но Массиво много делал и это работало — рассылала приглашения по почте. Отправляли целую неделю, было очень весело выделить и отварить. Но эта практика все равно крутая, журналистам нравится чувствовать себя престижными и запоминающимися.
Если вечеринка очень важная, стоит отправить приглашение по почте или с курьером на мотоцикле людям, которые считаются важными для клуба. Но помните, это должно быть очень актуально, потому что забрасывать парня флаерами и браслетами каждую неделю не получится.
Получать
Контакт с журналистом не заканчивается, когда он публикует заметку о партии, он выходит за рамки этого и его нужно поддерживать, потому что придут и другие партии. Хостес должна знать журналистов и получать хорошую зарплату.
Ничто не заставляет журналиста ненавидеть клуб больше, чем ведущий, смотрящий на лицо парня, здоровающийся, прекрасно зная, что это за машина, и оставляющий парня огорченным в очереди.
Не то чтобы журналисты были лучше, чем кто-либо другой, но мы убеждены в разном отношении. Факт!
После вечеринки
Нет ничего более драматичного для журналиста, чем прийти в редакцию на следующий день или в понедельник и не иметь возможности сфотографировать происходящее. Фотографии должны быть у пресс-атташе сразу же после окончания вечеринки. Задержка с отправкой фотографий может привести к снижению на одну оценку.
