И снова, как это происходит каждый год в это время, компании из самых разных секторов стремятся привлечь и угодить потребителям-геям. Компания Fnac, которая уже размещала рекламу в специализированных транспортных средствах и придерживается явно дружественной к геям позиции, решила посвятить ЛГБТ-публике место в своем подразделении на Авенида Паулиста.
Рядом с отделом CD и DVD магазин украсил пространство небольшим зеркальным глобусом, радужными плакатами и ценниками. Здесь можно найти товары на любой вкус: от тематических книг, таких как Марио Тестино и «Лесбийская Камасутра», до импортных сборников Taschen и компакт-дисков гей-див, таких как Мадонна.
Я считаю похвальной инициативу таких крупных компаний, как Fnac, инвестировать в гомосексуальную публику. Но я сожалею, что многие из этих компаний делают это только во время недели гей-прайда. Мне эти инициативы кажутся конъюнктурными и неразумными, поскольку клиенты (независимо от сексуальной ориентации) остаются клиентами в любое время года… Или нет?
Говоря об инклюзивных компаниях, 34-й выпуск журнала. Мыс, который впервые выходит на двойной обложке (на одной стороне красавец Диого Родригес, а на другой - бывший игрок BBB Сержиньо), представляет собой отчет Люфе Штеффена о компаниях, уважающих многообразие.
В этом вопросе есть один хороший и один плохой пример: компания Porto Seguro, у которой есть политика в отношении своих сотрудников и клиентов-геев; и Tecnisa, которая перестала уделять внимание ЛГБТ-общественности после нескольких лет ориентации своих коммуникаций на этот сегмент. В частности, что касается Tecnisa, новость о том, что компания больше не будет ориентировать свою продукцию на гей-публику, удивила нас и заставила задуматься, действительно ли мы, бразильские потребители-геи, являемся прибыльным сегментом или мы являемся просто целью конкретных и самолюбивых людей. обслуживающие действия...
