Производители игрушек избавляются от розового цвета, чтобы привлечь мальчиков в компании

В последние годы рынок игрушек переосмысливается и адаптируется к новым потребительским тенденциям: игрушки для всех детей, независимо от пола. А чтобы положить конец конфликтам, которые могут возникнуть из-за дихотомии розового для девочек и синего для мальчиков, производители заменяют розовый на другие «нейтральные» цвета, чтобы привлечь мальчиков к игрушкам, которые когда-то считались женскими, например к кухонным игрушкам. предметы, например. Эта тенденция «стирания пола» также понравилась родителям, которые хотят научить своих детей работать по дому, чтобы они выросли мужчинами, способными помогать своим женам, говорят бизнесмены, работающие в этой области. Речь идет не о влиянии на сексуальность ребенка, а о реальности, которая никуда не денется и может стать альтернативой прекращению предрассудков, возникающих из-за сексуальной ориентации, искоренению сексуализации профессий и, что не менее важно, содействию обеспечению равенства. пола. «Матери начали менять свои привычки, говорят, что хотят научить сына готовить, чтобы он мог быть независимым, когда живет один, и быть хорошим мужем. Они говорят, что речь идет о большем равенстве в браке. Мы никогда не думали, что это может быть так весело», — говорит Ренато Перейра, директор Zuca Toys. В настоящее время Zuca Toys предлагает наборы для столовой, посуду для мытья посуды, глажки, игры в горшки и другие предметы, как в наборах, так и по отдельности, как в розовом, так и в других вариантах, преимущественно в красном цвете. Через три года Перейро заявил, что нейтральные комплекты уже составляют 20% продаж. «Мы начали прислушиваться к рынку. Из этих 20% я не знаю, сколько приходится мальчикам или девочкам. Но я думаю, что эти 20% показывают спрос, который был подавлен», — говорит он. Помимо требований, мотивированных гендерным равенством, Перейра называет еще одну тенденцию, которая открыла двери для игровых домиков, предназначенных для мальчиков: изысканную моду. «В 2017 году мы запустили нашу линию шеф-поваров не только для мальчиков и девочек, но и для показов изысканной моды и гастрономии», - пояснил он, имея в виду успех кулинарных реалити-шоу, которые имели большой успех на бразильских телеканалах. . Тем не менее, по мнению других предпринимателей в индустрии игрушек, помимо вопроса исчезновения гендерных различий в игрушках, очень успешными в продажах пользуются статьи, связанные с расширением прав и возможностей женщин, например, куклы-супергерои вместо принцесс и выступают в этом ключе. . большее гендерное равенство. Другая статья, которая привлекла внимание, также касается расовой проблемы, хотя ее все еще в меньшинстве по сравнению с продуктами, которые она призвана положить конец гендерным различиям. По данным Бразильской ассоциации производителей игрушек (Abrinq), в 2017 году почти 20% всех игрушек, проданных в этом секторе, попали в категорию «куклы и куклы в целом и аксессуары к ним», за которыми следовали «автомобили, мотоциклы и треки» и спортивная игрушка. Что касается черных кукол и кукол, Андреа Гиральди из Anjo Brinquedos объясняет, что для изготовления одной и той же модели куклы в вариантах со светлой и темной кожей требуется два оборудования для смешивания ингредиентов. Этот процесс, по его словам, не причиняет вреда компании, однако спрос на этот продукт отсутствует, поэтому на прилавках по-прежнему преобладают игрушки светлых тонов.