Levis, американская компания, работающая на мировом рынке уже 156 лет и первая компания в мире, предлагающая полные льготы по здоровью гражданским партнерам своих сотрудников, расширяет свою поддержку интересов геев, присоединившись к кампании White Knot.org в пользу однополых браков в США.
«Белая лента равенства», символ движения, была создана консультантом по цифровым медиа Фрэнком Вочи в ноябре 2008 года как манифест в ответ на решение губернатора Калифорнии Арнольда Шварценеггера отменить закон, разрешающий гомосексуальные союзы. На создание этого символа Фрэнка вдохновила красная лента кампании по борьбе со СПИДом и розовая лента, которая является символом кампании против рака груди.
Чтобы заявить о своей поддержке, 20 магазинов Levis в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго и Сан-Франциско разместили белый бант на манекенах в своих главных витринах и проинструктировали своих сотрудников об этом движении и его важности.
Совсем недавно бренд стал спонсором кабельного телеканала MTV Logo, ориентированного на гей-аудиторию, а также заключил важное партнерство с отмеченным наградами фильмом «Молоко – голос равенства», рассказывающим историю Харви Милка. первый официально избранный кандидат-гей в штате Калифорния.
