Гигантская сеть кофеен Starbucks в минувшие выходные в Великобритании была запущена реклама «#whatsyourname» («#qualéseunome», в свободном переводе на португальский язык), в которой транс-мальчик чувствует себя комфортно, впервые произнося свое социальное имя и прося выпить в одном из магазины.
В рекламном ролике, показанном на британском канале Channel 4, изображен мальчик по имени Джеймс, испытывающий видимый дискомфорт из-за того, что его называют «Джемма». Однако, покупая кофе в Starbucks, он говорит, что его зовут Джеймс, и бариста пишет его имя на чашке.
Помимо получения награды Channel 4 за разнообразие в рекламе в размере 1 миллиона фунтов (приблизительно 5,5 миллиона реалов), Starbucks объявила, что соберет не менее 100 тысяч фунтов (приблизительно 551,54 миллиона реалов) за счет продажи синего печенья в форме русалки. та же цифра, которая служит логотипом сети, жертвует 50 центов с каждой проданной единицы. Инициатива является результатом партнерства с неправительственной организацией «Русалки», которая обслуживает детей-трансгендеров.
Посмотрите рекламный ролик ниже:
