SBT aposta em doramas após RedeTV! falhar no Ibope

Canal estreia ‘Meu Amor das Estrelas’ na luta por audiência no fim da tarde com doramas sul-coreanos

O universo dos doramas, essas novelas asiáticas que conquistaram o mundo, agora ganha espaço na programação do SBT. A partir do dia 26 de maio, o canal traz para o público brasileiro a produção sul-coreana Meu Amor das Estrelas, marcada para ir ao ar às 16h45, logo após o programa Fofocalizando. Com 22 episódios, essa aposta vem para tentar fisgar a audiência no horário do fim da tarde, uma faixa tradicionalmente disputada na televisão aberta.

Uma chance para os doramas no Brasil

Embora o SBT seja o nome mais recente a apostar nos doramas no Brasil, ele não é o pioneiro: em 2023, a RedeTV! já havia tentado emplacar esse gênero na faixa das 18h, mas sem sucesso. Foram três títulos exibidos, entre eles Descendentes do Sol e Um Luxo de Sonhar, que, apesar de terem conquistado fãs no mundo e até impulsionado o turismo em seus países de origem, não conseguiram atrair o público brasileiro no Ibope, com médias baixíssimas que chegaram a 0,1 ponto em alguns episódios.

A baixa audiência levou a RedeTV! a retirar rapidamente a Sessão Dorama da grade, mostrando que, mesmo com a popularidade internacional, o formato ainda enfrenta desafios para se consolidar no Brasil em canais abertos.

Meu Amor das Estrelas: romance e fantasia para encantar

No centro da nova aposta do SBT está Meu Amor das Estrelas, uma história que mistura romance, drama e fantasia. Produzida em 2013 na Coreia do Sul, a trama acompanha Minjun, um extraterrestre preso na Terra há 400 anos. Ao descobrir que um cometa poderá ser sua chance de voltar para casa, ele se prepara para o retorno, mas acaba se apaixonando por Cheon Songyl, sua vizinha atriz famosa. Essa narrativa promete encantar e conectar diferentes gerações, trazendo elementos de ficção científica e emoção.

Para o público LGBTQIA+ que busca representatividade e histórias que fogem do convencional, os doramas têm se destacado mundialmente por abordar temas diversos, personagens complexos e tramas sensíveis. A chegada dessa produção ao SBT pode ser uma oportunidade para ampliar essa visibilidade e fortalecer esse nicho de espectadores.

Por que os doramas ainda enfrentam dificuldades na TV aberta?

Apesar do sucesso em plataformas de streaming e redes sociais, os doramas na TV aberta brasileira ainda sofrem com a resistência do público tradicional, que pode não estar acostumado com o ritmo e a estética diferentes dessas produções asiáticas. Além disso, o horário e a estratégia de exibição são decisivos para o sucesso. A RedeTV! tentou em horários mais tarde, enquanto o SBT aposta no fim da tarde, momento em que o público jovem e adulto está mais disponível para acompanhar histórias leves e cativantes.

Será que o SBT conseguirá repetir o fenômeno global dos doramas e transformar essa aposta em sucesso de audiência? O desafio está lançado, e a comunidade LGBTQIA+, que sempre valorizou a diversidade cultural e a quebra de padrões, pode ser uma aliada fundamental para o crescimento desse gênero no Brasil.

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