Sephora e Lady Gaga celebram inclusão em campanha global ‘We Belong’

A parceria reforça beleza, pertencimento e saúde mental com foco em autoconfiança e diversidade LGBTQIA+

Sephora, em colaboração com a Haus Labs de Lady Gaga, lança a campanha global We Belong to Something Beautiful, que celebra a beleza em sua forma mais inclusiva, o sentimento de pertencimento e a importância da saúde mental. A iniciativa, assinada pela Maison BETC Paris e BETC Fullsix, traz uma narrativa genuína e emocional, voltada para a diversidade e empoderamento de comunidades marginalizadas, incluindo a LGBTQIA+.

Uma mensagem de beleza que acolhe e inspira

No centro da campanha está um filme poderoso, onde Lady Gaga compartilha sua visão de beleza como a experiência de estar inserido em uma comunidade acolhedora, vibrante e inspiradora. O filme destaca o programa “Classes for Confidence”, que une pessoas em torno da paixão pela beleza e pelo compartilhamento de histórias reais e autênticas. Participantes foram escolhidos justamente por suas vivências únicas, trazendo voz e autenticidade ao projeto.

Florence Bellisson, presidente e diretora criativa da Maison BETC Paris, revela que o processo criativo priorizou a autenticidade: “Selecionamos pessoas por suas histórias de beleza genuínas. A narração do filme é composta por depoimentos reais, capturando verdade e emoção.”

Beleza, comunidade e autoconfiança em primeiro plano

A campanha We Belong to Something Beautiful traz uma forma inovadora de contar sua história, entrelaçando testemunhos que se fundem em uma narração coletiva. A mensagem incentiva a autoaceitação e destaca como a beleza e o senso de comunidade são pilares fundamentais para fortalecer a confiança pessoal.

Com direção de Fenn O’Meally e fotografias de Adrienne Raquel, o projeto é marcado por sensibilidade e sutileza, valorizando cada nuance emocional presente nas histórias retratadas.

Um compromisso real com a inclusão e a representatividade

Deborah Yeh, diretora global de marketing da Sephora, reforça o propósito da marca: “Nosso objetivo é promover um mundo inspirado pela inclusão, onde cada pessoa pode celebrar sua beleza única. A história pessoal da Lady Gaga exemplifica perfeitamente esses valores e seu envolvimento fortalece nossa mensagem.”

Iniciada durante o Mês do Orgulho LGBTQIA+ em junho, com uma ação solidária em parceria com a Born This Way Foundation, da própria Lady Gaga, a campanha será amplamente divulgada a partir de setembro em várias regiões, incluindo Estados Unidos, Europa, Sudeste Asiático e Austrália. O lançamento abrange TV, plataformas digitais, lojas, redes sociais e mídia externa, garantindo amplo alcance e impacto.

Com este movimento, Sephora reforça seu compromisso contínuo com a diversidade, representatividade e saúde mental, oferecendo à comunidade LGBTQIA+ e à sociedade em geral um convite para celebrar a beleza que nasce da união, do respeito e do acolhimento.

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