A campanha ‘We Belong To Something Beautiful’ destaca inclusão e saúde mental na comunidade LGBTQIA+.
A Sephora, em colaboração com a Haus Labs by Lady Gaga e a Born This Way Foundation, lançou uma campanha transformadora para celebrar o Mês do Orgulho. Intitulada ‘We Belong To Something Beautiful’, a iniciativa tem como foco a beleza, pertencimento e a saúde mental, temas essenciais para a comunidade LGBTQIA+.
O coração da campanha é um filme protagonizado pela própria Lady Gaga, onde ela traz uma perspectiva de beleza que valoriza a gentileza, a inclusão e o fortalecimento da comunidade. É um chamado à autoexpressão e à criação de espaços seguros, onde cada indivíduo possa ser acolhido e apoiado.
Além disso, a campanha promove o programa *Classes for Confidence*, que visa conectar pessoas por meio da beleza, permitindo que compartilhem suas histórias e experiências de vida. Este programa não apenas incentiva a diversidade, mas também oferece um espaço para que cada um se sinta parte de algo maior.
Um dos aspectos mais notáveis da campanha é a promessa de doação da Sephora: para cada produto Haus Labs vendido nas lojas Sephora ao redor do mundo durante o mês de junho, a empresa doará US$ 1 para a Born This Way Foundation. Esta fundação, idealizada por Lady Gaga e sua mãe, Cynthia Germanotta, tem como missão empoderar jovens a construir um mundo mais gentil e corajoso, focando no bem-estar e na saúde mental da juventude.
As doações serão direcionadas ao *Kindness in Community Fund*, um fundo global que apoia organizações de base que trabalham com saúde mental e bem-estar, oferecendo suporte e recursos essenciais para jovens. A Sephora e a fundação também estão incentivando a indicação de organizações que impactam positivamente as comunidades LGBTQIA+. As indicações estão abertas até o final de junho, e os projetos selecionados serão divulgados até dezembro de 2025.
Deborah Yeh, diretora global de Marketing da Sephora, destacou a importância da história de Lady Gaga, que reflete os valores da marca. Segundo ela, ter Gaga representando o que a Sephora simboliza é um testemunho poderoso do compromisso da empresa em criar um mundo mais inspirador e inclusivo.
Esta campanha não é apenas uma celebração do orgulho, mas um convite à reflexão sobre como a beleza pode servir como uma ferramenta de empoderamento e mudança social, promovendo um futuro onde todos se sintam dignos de amor, respeito e aceitação.
