Ariana Grande foi escolhida novamente como a estrela da campanha de Primavera-Verão 2025 da Swarovski, em uma colaboração que comemora os 130 anos da marca. Fotografada por Mert Alas e Marcus Piggott, esta campanha é marcada por um conceito de metamorfose, apresentando um universo visualmente rico, denominado “Mathemagical”, que explora a teoria das cores, a transformação e a interação entre luz e autoexpressão.
Na nova campanha, Ariana é vista usando looks repletos de cristais, que refletem a estética pop dos anos 60. O direcionamento criativo de Giovanna Engelbert visa evoluir a identidade visual da marca, conectando o design de joias aos conceitos de individualidade e mudança. Esta abordagem é um desvio narrativo do estilo “Party of Dreams” da coleção anterior.
A campanha abrange quatro famílias principais de produtos Swarovski: Millenia, Idyllia, Dulcis e Chroma. A família Millenia apresenta cristais lilás recém-introduzidos, que simbolizam mistério e fantasia, enquanto a coleção Idyllia traz motivos inspirados na natureza, como borboletas e flores, demonstrando a habilidade artesanal da marca. A Dulcis, por sua vez, destaca joias feitas de resina com formatos ousados e cores vibrantes, incentivando o uso em camadas. A linha Chroma introduz um design modular, incluindo a nova Chroma Twist, composta por cristais sustentáveis e metais reciclados, que podem ser ajustados para prolongar a vida útil das peças.
Giovanna Engelbert declarou: “A joia tem o poder de transformar não apenas a aparência, mas também a sensação de quem a usa. Minha visão é criar uma nova cultura de joias que seja impactante, fresca e ousada; Ariana encarna isso com beleza e ousadia, transformando cada peça em um símbolo de brilho e alegria.” Ariana, por sua vez, expressou sua empolgação em continuar essa jornada criativa com a Swarovski, ressaltando a narrativa de metamorfose da nova campanha, que é vibrante e cheia de alegria.