O filme ‘Wicked’, estrelado por Ariana Grande e Cynthia Erivo, fez história ao se tornar o terceiro maior sucesso de bilheteira de 2024, arrecadando impressionantes $430 milhões. Com isso, o filme se consolidou como a adaptação cinematográfica de um musical da Broadway mais bem-sucedida de todos os tempos. Em uma jogada surpreendente, a Universal Pictures anunciou que o filme estaria disponível para visualização em casa a partir de 31 de dezembro, apenas 40 dias após sua estreia nos cinemas.
Essa decisão levantou questionamentos sobre a estratégia de lançamento dos estúdios. De acordo com o crítico de cinema da NPR, Bob Mondello, essa mudança pode impactar negativamente as vendas de ingressos, uma vez que nos primeiros dias de exibição, os produtores retêm a maior parte da receita, enquanto os cinemas recebem uma fatia maior posteriormente. O sucesso nas bilheteiras é crucial, pois cria oportunidades para outras fontes de receita, como vendas e aluguéis em home video, além de exibições em TV e streaming.
Historicamente, o tempo de exibição de um filme nos cinemas antes de se tornar disponível em casa variou bastante. Nos anos 60 e 70, esse período podia chegar a anos. No entanto, com a chegada de novas plataformas de mídia e as mudanças de comportamento do consumidor, esse tempo foi encurtado. Atualmente, filmes de grande porte costumam ficar cerca de dois meses em cartaz antes de serem lançados para streaming, enquanto filmes menores têm uma janela ainda mais curta.
O lançamento de ‘Wicked’ no final do ano coincide com o aumento das vendas de ingressos durante as festas de fim de ano, quando muitas famílias estão juntas. A Universal espera que essa estratégia não apenas maximize o engajamento do público, mas também prepare o terreno para a segunda parte da história, ‘Wicked: For Good’, que está prevista para ser lançada no próximo Dia de Ação de Graças. Com isso, a expectativa é que o fenômeno ‘Wicked’ continue a encantar o público, tanto nas telonas quanto em casa.
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